游客在武陵源核心景區十里畫廊游覽(信用貸款吳勇兵攝)
  紅網張家界站1月19日訊(通訊員 吳勇兵)2013年,受政策大環境等因素影響,張家界市武陵源區旅游業發展一度“遇冷”。為助力旅游升溫,武陵源區旅工委以“雙聯雙解六攻堅”主題活動為抓手,打室內設計好“組合營銷牌”,取得了良好的市場宣傳效應,進一步提升了武陵源風景區的知名度和美譽度。
  政策營銷。為促進了旅游升溫,去年,武陵源區打好“政策牌”。出台了19歲以下中小學生免費政策,從2013年6月1日至2014年5月31日,國內外19歲以下中小學生,憑身份證、戶口簿、護照、學生證等有效證件,即可免費進入武陵源核心景區游覽。張花高速開通後,為刺激西南地區自駕游市場了,武陵源區對在2013年12月1日至2014年3月31日期間通過自駕方式經張(張家界)花(花垣)高速公路進入張家界的重慶市、貴州省、四川省的自駕車駕駛員贈送餐飲連鎖總部設備武陵源核心景區門票一張,並可免費游覽相關二級景區。2013年最後一周,包括張家界國家森林公園、索溪峪景區、天子山景區、楊家界景區在內的武陵源核心景區向全球游客免費開放7天。受此政策影響,免費開放周期間,武陵源核心景區接待游客超過4.8萬人,同比增長翻三番。
  活動營銷。2013年,武陵源區旅游營銷活動精彩不斷。1月份,與浙江衛視合作舉辦了《中國夢想秀》最美“村花”覃露圓夢鄉村“春晚”活動;5月份,法國“蜘蛛俠”馬今徒手挑戰世界第一梯百龍天梯;7月份,聯合中國攝影家協會啟動張家界·武陵源第三屆全國風光攝影大展;8月份,舉辦了愛摩托車友大型聚會,700餘輛摩托車“樂”駕武陵源;9月初,舉辦了2013張家界國際鄉村音樂周;10月份,舉辦了2013年“溪布街杯”第二屆中國·張家界武陵源峰林穿越自行車邀請賽;11月份,2013年全國中老年模特大賽“決戰”武陵源;12月份,舉辦了第二屆中國張家界“大學生世界遺產保護論壇”。這一系列旅游營銷活動,有效地拉動二手餐飲設備了旅游升溫。
  客源地營銷。按照市旅工委營銷工作安排,3月份,赴武漢、長春開展以“遠離霧霾·踏青張家界”為主題的旅游宣傳推介活動;4月份,與桑植縣人民政府聯合組成宣傳促銷團赴貴陽、重慶、成都等西南地區開展以“潘多拉太遠,張家界很近”為主題的品牌營銷活動;7月份,組團赴廣西、廣東、福建開展“遠離酷夏·清涼張家界”主題旅游宣傳促銷;11月份,組團赴貴陽、重慶、支票借款成都三地召開自駕游新聞發佈會;12月份,組團赴印度尼西亞、馬來西亞、泰國開展以“潘多拉太遠,張家界很近”為主題的境外營銷。
  新媒體營銷。武陵源區成功地借助官方微博、博客、微信、網絡視頻、手機、播客(視頻分享)等新媒體進行旅游產品營銷,用“零投入”的網絡推廣賺足了市場人氣,讓無數網民通過網絡認知張家界。每天在新浪、騰訊官方微博“張家界旅游”上第一時間發佈景區天氣動態外,還及時發佈景區客流情況、房務信息、旅游實時動態新聞等,並推薦一些游覽線路。目前累計發展粉絲65萬餘個,發表博文8000餘篇,關註程度居全國旅游官方微博前列。同時,依托網絡平臺拓展智慧旅游,“張家界旅游”官方微信公眾號(zjjwly)登錄後,目前已發展 “粉絲”萬餘人,成為國內同類景區利用微信營銷旅游的佼佼者。武陵源區旅游局專門成立了旅游網絡營銷中心,安排2-3人負責收集、發佈信息和日常維護管理,每天定時向微友分享最新旅游資訊,及時回覆微友咨詢等。  (原標題:張家界市武陵源區“組合營銷”拉動旅游升溫)
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